摘要: 原標(biāo)題： 培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的寒假廣告來襲 49元不再一統(tǒng)天下 11月開始，在百度、今日頭條、朋友圈、抖音、微博等流量陣地上，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的寒假廣告來襲，在寒假
原標(biāo)題： 培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的寒假廣告來襲 49元不再“一統(tǒng)天下”
11月開始，在百度、今日頭條、朋友圈、抖音、微博等流量陣地上，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的寒假廣告來襲，在寒假投放中，附送教輔大禮包成為標(biāo)配。同時，不再普遍采用49元，各家價格策略和投放科目已經(jīng)大相徑庭。
好未來旗下的在線大班課品牌學(xué)而思網(wǎng)校在大力投入階段，從暑期開始已經(jīng)開足馬力，秋季和寒假促銷一直沒有停歇。但是，與暑期選擇的是語文科目不同，學(xué)而思網(wǎng)校在秋季和寒假則是選擇的小學(xué)數(shù)學(xué)科目。
寒假投放中，雖然科目改成了數(shù)學(xué)，但是價格沒變，學(xué)而思網(wǎng)校選擇了和暑期一樣的“49元”的促銷價格。
(學(xué)而思網(wǎng)校與猿輔導(dǎo)49元課)
猿輔導(dǎo)也不例外，“49元的數(shù)學(xué)課程”已經(jīng)成為從2019年夏天開始固定下來的投放模型，此次寒假如故。
另外一家大班課品牌作業(yè)幫寒假投放略為低調(diào)，僅在秋季有少量投放，寒假課程在11月有零星投放，其選擇的是9元5節(jié)課，依然選擇數(shù)學(xué)。
2019年下半年，作業(yè)幫在產(chǎn)品上進(jìn)行了升級，且將作業(yè)幫一課更名為“作業(yè)幫直播課”，強(qiáng)化作業(yè)幫品牌。
與此同時，作業(yè)幫越來越注重內(nèi)部流量的轉(zhuǎn)化率。在多知網(wǎng)新書《培訓(xùn)行業(yè)這一年·2019》中，作業(yè)幫聯(lián)合創(chuàng)始人陳恭明提到，“作業(yè)幫內(nèi)部一直非常重視內(nèi)部流量的轉(zhuǎn)化，在投放策略上，也注重內(nèi)部和外部的配合”。多知網(wǎng)觀察到，從秋季開始，作業(yè)幫APP內(nèi)部推廣一直采用3元低價課，瞄準(zhǔn)的是數(shù)學(xué)科目，寒假內(nèi)推的火力更猛了。
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