摘要: 原標題：中國親子劇市場現狀 盡管暑期行將結束，親子劇市場的熱情并未就此減退。根據音樂財經的觀察，中國木偶劇院、國家大劇院、天橋藝術中心、中
原標題：中國親子劇市場現狀
盡管暑期行將結束，親子劇市場的熱情并未就此減退。根據音樂財經的觀察，中國木偶劇院、國家大劇院、天橋藝術中心、中國兒童劇場和海淀劇院等，都準備在9月份開始前后下一輪劇目，其中不乏一些家喻戶曉的IP改編劇目。
比如，中國兒童劇院就將上演一部以《西游記》為藍本的親子木偶劇《真假孫悟空》；中國兒童藝術劇院也推出了一部以《格林童話》為藍本的人偶兒童劇《白雪公主與七個小矮人》；海淀劇院則討巧地用知名兒童動漫IP “巧虎”為吸引點，結合拖延癥這一話題推出了親子舞臺劇《和拖拉蟲說再見》。當然也有一些更注重原創性和藝術性的劇，比如即將在天橋藝術中心多功能劇場上演的裝置游戲舞蹈劇《紙筒屋》。
從8月底到9月初，整個北京的親子劇市場會有多達30幾部親子劇開演。除了大船文化和小不點大視界等頭部的親子劇垂直制作公司外，像開心麻花這樣的傳統舞臺劇制作公司，近年來也頻頻亮相親子劇市場，攜子品牌開心小麻花出品并演出了多部劇目，包括即將在北京重演的《樹洞的秘
根據道略演藝產業研究院發布的《2018年中國兒童劇市場發展報告》（下稱《兒童劇報告》），2018年中國兒童劇演出16493場，較2017年增加753場，近五年年復合增長12.3%。去年中國兒童劇觀眾增加了17.5萬人次，總人次達到652.9萬人次，近五年年復合增長率達到6.6%。在收入方面，中國兒童劇票房去年增長了7.4%，共收入5.72億元，五年年復合增長率達15.1%。
資本也早已嗅到了這個市場的潛力。2017年6月，聚橙網旗下親子劇團小橙堡兒童藝術劇團獲得1500萬元A輪融資。截至目前，聚橙網本身累積融到的資金金額也已高達5.5億元。開心麻花也早已在2015年12月就登陸了新三板，并于次年3月獲得3.01億元定向增投。
其他一些頭部的音樂劇公司，例如七幕人生，也在慢慢向親子市場靠攏，于近期引進了倫敦西區音樂劇《瑪蒂爾達》，這部由同名兒童文學作品改編而成的音樂劇曾斬獲多項國際戲劇大獎。七幕人生也已完成累計4輪的融資，投資方包括華人文化產業投資基金和阿里文娛等。
而七幕人生創始人兼CEO楊嘉敏在接受音樂財經采訪時曾表示，在針對《瑪蒂爾達》的調研過程中，七幕的市場團隊就發現，其實這個劇目有一大批觀眾是家庭觀眾。在廣州站，《瑪蒂爾達》一個小時內就賣了100萬元，相當于賣出了1場。
針對旗下小橙堡品牌，聚橙網董事長耿軍也對音樂財經表示，小橙堡的覆蓋率已經非常大，從像北上廣深等一線城市，到二三線甚至四線城市都有做。耿軍透露，小橙堡在全國擁有12個基地，覆蓋城市已達120座。聚橙網票務信息顯示，在目前小橙堡制作并已安排巡演的劇目中，除了深圳和廣州外，還有泉州、無錫、常州和寧波等二三線城市。
在內容制作之外，品牌們還將觸角延伸至了其他領域。以小橙堡為例，它沿襲了聚橙網的閉環商業模式，除了制作和演出外，還在深圳運營著一座微劇場。來自上海的親子劇品牌小不點大視界，也在北京、上海、南京、杭州、廈門和佛山等6座城市，經營著自己的微劇場。此外它還在其他城市擁有合作劇場超過30家，2019年均場次近3000場。
相對于更大的劇場，微劇場更能拉近觀眾與演員的距離，讓他們能有更沉浸式的感受，擁有更高的代入感，更適合親子劇互動式的演出氛圍，在演出時間安排上也更加靈活。在國外，“微劇場”的概念已風靡多年，在這種比較親密的氛圍中，小孩能夠更加聚精會神地觀看藝術家的演出。
“我昨天剛看了音樂劇，我的感觸是，它需要借助很大的舞美道具才能更好地呈現整個劇情。演員離你很遠，即便他們在賣力表演，但因為看不清他們的表情或者肢體動作，整個觀感一下子就下去了。但像《喳喳奇談》的演員摔一下，你都能夠感覺到地板在震動。”小不點大視界宣傳總監劉颯對音樂財經表示。在小不點大視界已結束的劇目中，74%的劇目是發生在微劇場的。
《兒童劇報告》表明，2018年中國兒童劇300座以下演出兒童劇的微劇場增加59家，增長率達到46%，300座以上演出兒童劇的場館呈現減少趨勢。以《喳喳奇談》為例，這臺親子劇的場均觀眾數量在130人左右， 演出場地就選擇了擁有200個座位的天橋藝術中心小不點大視界微劇場。
雖然微劇場座位不多，但在過去兩年較為成功的親子劇目中，在微劇場演出的戲卻占到了不少。比如，由小不點大視界引進的《魔法師的白手套》和《鋼琴解剖課》，就都排在2018年演出場次的前列，分別為75和86場。
按照《喳喳奇談》場均130人、票價280元估算，一臺上座率還不錯的親子劇的場均票房約為3.6萬元。小不點大視界每周會在北京上演8場劇目，進一步估算的話，它的周收入為30萬元左右。比起大多數尚未盈利的親子劇目來說，這其實是個相對不錯的成績。
在劇目類型構成上，2018年中國引進大量兒童劇數目達200臺，演出場次達3305場，收獲133.8萬觀眾和1.73億元的票房。其中，小橙堡引進的兒童劇演出場次占總引進兒童劇的31.4%，其次是擁有小不點大視界品牌的布典文化傳播（上海）有限公司，大船文化則憑借9.5%的份額占據引進劇市場第三的位置。加起來，這3家頭部公司的份額占到了70%。
2018年，由大連天歌文化引進的《冰上迪士尼》，杭州大船文化引進的《汪汪隊立大功》和《愛探險的朵拉：玩具迷城》，上海樂童文化引進的《小豬佩奇：佩奇歡樂派對》，就都因為大IP的加持而拿下不錯的票房。其中《冰上迪士尼》票房收入超過3000萬，《汪汪隊立大功：救援先鋒》超過1000萬元。
因為制作精良且演出水平優質，加上有些劇目有知名動畫形象為賣點，引進親子劇在整體的市場份額中逐年增長。它還直接擠壓到了原本就發展不濟的原創兒童劇增長空間，致使去年的原創劇場次數量僅增長0.3%，觀眾和票房則下降了4.5%和8.2%。
伴隨消費升級和二胎政策的開放，家庭向內容的春天正在到來。一位業內人士對音樂財經透露，在天橋藝術中心的收入構成中，親子劇已經成為了僅次于音樂劇的分類，是劇院的主要收入來源之一。
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