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　　2025年3月-6月,正值開學(xué)迎新到畢業(yè)抉擇的關(guān)鍵階段,大學(xué)生群體正面臨著學(xué)業(yè)、就業(yè)和身份轉(zhuǎn)換的多重挑戰(zhàn)。花王集團(tuán)致力于通過旗下品牌滿足不同群體的生活需求,尤其關(guān)注年輕一代的成長與發(fā)展。集團(tuán)旗下品牌freeplus芙麗芳絲以"敢不討好"的品牌主張,攜手京東校園、芒果TV及多所高校發(fā)起系列校園活動,深入對話青春現(xiàn)場,通過對肌膚與內(nèi)心療愈的雙重關(guān)懷,陪伴大學(xué)生度過成長關(guān)鍵期,助力他們發(fā)掘內(nèi)在的原生力量。

　　打開情緒窗口,陪年輕人找回“不討好”的勇氣

　　在青春的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn),芙麗芳絲致力于為年輕人提供理解、支持與釋放的空間,幫助他們建立強(qiáng)大的內(nèi)心屏障,用理解融化焦慮,為大學(xué)生注入敢于說“不”的底氣。

　　2025年5月22日,芙麗芳絲聯(lián)合京東美妝、京東校園在清華大學(xué)舉辦了“不討好,你敢嗎?”情緒關(guān)懷主題論壇。活動以輕松對談形式展開,邀請芙麗芳絲品牌亞洲事業(yè)總經(jīng)理李文姬、京東美妝業(yè)務(wù)部采銷總監(jiān)程宇、清華大學(xué)生命學(xué)院心理教師,北京市十佳輔導(dǎo)員葉慧燕三位嘉賓,與清華大學(xué)學(xué)子共同剖析大學(xué)生“討好型心理”困境,探討如何在高壓的社會環(huán)境下掌握尺度,踐行敢不討好的生活態(tài)度。嘉賓們在論壇中指出"敢不討好"不是一味地去反駁、去對抗,而是一種能夠正視自己價(jià)值與內(nèi)心需求的勇氣,是建立精神內(nèi)核、對抗焦慮的生存智慧。正如護(hù)膚也需要回歸肌膚本質(zhì),敢于對不適合說“不”。

　　芙麗芳絲聯(lián)合京東美妝、京東校園在清華大學(xué)舉辦「不討好,你敢嗎?」情緒關(guān)懷主題論壇

　　2025年4月,華東師范大學(xué)黨委學(xué)生工作部“華東師范大學(xué)資助管理中心”授予“freeplus芙麗芳絲”公益合作伙伴證書,將展開一系列圍繞公益、心理等相關(guān)主題活動。6月11日,第一場以“告別情緒內(nèi)耗,做自己情緒的主人”為主題的情緒解壓工坊,在華東師范大學(xué)閔行校區(qū)幸福研習(xí)空間展開。特邀華東師范大學(xué)心理健康教育與咨詢中心專職心理健康教育老師季青出席活動并做主題分享。活動中,季老師通過“中國指套”“四巧板”等心理學(xué)實(shí)驗(yàn)工具,生動演繹了“接納情緒而非對抗”的核心要義,并現(xiàn)場教授“自我關(guān)懷四式”秘訣、“蝴蝶拍”等實(shí)用情緒急救小技巧。不僅傳遞了心理健康知識,更讓同學(xué)們學(xué)到了管理情緒的有效方法,增強(qiáng)了應(yīng)對壓力、焦慮等負(fù)面情緒的信心,未來能更加從容地面對各種挑戰(zhàn)。

　　芙麗芳絲聯(lián)合華東師范大學(xué)舉辦“情緒解壓工坊”:一場關(guān)于“自我療愈”的校園實(shí)驗(yàn)

　　當(dāng)畢業(yè)季的焦慮席卷校園,freeplus芙麗芳絲與即將踏上新旅程的大學(xué)生展開了一場關(guān)于“年輕原生力”的對話。攜手芒果互娛,共同打造了“跟著芒果趣旅行·畢業(yè)時(shí)光音樂會”。從5月26日到6月25日,陸續(xù)走進(jìn)重慶理工大學(xué)、上海立信會計(jì)金融學(xué)院、深圳大學(xué)、重慶大學(xué)四所高校。這場以“凈興開麥 敢不討好”為名的畢業(yè)時(shí)光音樂集市,芙麗芳絲不僅特別準(zhǔn)備了氨基酸系潔面,助力年輕肌膚清空繁雜,找回本真力量。還鼓勵(lì)大學(xué)生勇敢開麥,釋放內(nèi)心的負(fù)擔(dān)與不安,以“敢不討好“的勇氣,迎接人生新的階段。

　　芙麗芳絲攜手芒果互娛,共同打造“跟著芒果趣旅行·畢業(yè)時(shí)光音樂會”

　　喚醒肌膚原生力,助力年輕脆弱肌“氨”心減負(fù)

　　熬夜備考后的粗糙暗沉、換季時(shí)的敏感泛紅、求職面試前突發(fā)的壓力痘......這些肌膚困擾背后,是當(dāng)代大學(xué)生在探索自我的過程中不可避免的"搖擺期"。芙麗芳絲相信,每一次肌膚護(hù)理,都是一次與自我的對話。基于此,芙麗芳絲為大學(xué)生提供科學(xué)有效的解決方案與專業(yè)護(hù)膚指導(dǎo),在他們搖擺、迷茫的每一刻都陪伴左右。

　　2025年3月春季開學(xué)季,freeplus芙麗芳絲為上海&杭州10所高校新生送上“一按開肌 氨心開局”特別關(guān)懷。針對換季期的肌膚挑戰(zhàn),準(zhǔn)備了3萬份開「肌」喚醒包,特備明星產(chǎn)品舒柔潔面泡沫。這款潔面以溫和的肌源氨基酸守護(hù)大學(xué)生脆弱肌,助力大學(xué)生從清潔肌膚開始,安心開局每一天。

　　“一按開肌 氨心開局”春季禮包派發(fā)現(xiàn)場

　　延續(xù)開學(xué)季的溫暖守護(hù),芙麗芳絲5月再度啟程,在“京東校園萬試屋之萬試大集”中開啟了一場別開生面的洗顏新公"試"。上海、南京、武漢、長沙四城十校的學(xué)生們化身“洗顏特長生”,在趣味互動中完成關(guān)于肌膚原生力的解碼實(shí)驗(yàn)。在試用專區(qū),眾多“脆皮大學(xué)生”體驗(yàn)到芙麗芳絲兩只肌源氨基酸系潔面的魅力。王牌凈潤洗面霜,一支可以實(shí)現(xiàn)養(yǎng)膚功效的潔面,助力年輕肌輕松調(diào)好狀態(tài),高效開啟護(hù)膚第一步;星品凈澈控油洗面霜,一支可以平衡肌膚水油狀態(tài)的潔面,伴隨著青春所出現(xiàn)的油痘煩惱都可以通過它一一擊破。源于身體本身的肌源氨基酸成分,溫和輕盈融入肌膚,將每一次洗顏?zhàn)兂勺匀欢粡?qiáng)韌屏障的養(yǎng)愈日常,芙麗芳絲愿意幫助每一位大學(xué)生找回自己的肌膚原生力。

　　芙麗芳絲x京東校園 萬試大集洗顏新公"試"活動

　　基于對校園肌膚問題的持續(xù)關(guān)注,芙麗芳絲今年4月與上海中醫(yī)藥大學(xué)建立了校企合作關(guān)系。聯(lián)合“上海中醫(yī)藥大學(xué)研究團(tuán)隊(duì)”,展開“中醫(yī)養(yǎng)生和護(hù)膚觀念的探索”調(diào)研。此調(diào)研項(xiàng)目,不僅關(guān)注大學(xué)生對中醫(yī)養(yǎng)生的認(rèn)知,更在于探索“肌膚原生力”與現(xiàn)代生活的平衡之道。其階段性成果發(fā)現(xiàn),大多數(shù)學(xué)生都認(rèn)可中醫(yī)養(yǎng)生與護(hù)膚之間是有相通之處的,都重視由內(nèi)而外的調(diào)理,是對自然健康狀態(tài)的追求方式之一。并且已有部分同學(xué)在日常生活和護(hù)膚中開始結(jié)合中醫(yī)養(yǎng)生知識進(jìn)行相關(guān)實(shí)踐。芙麗芳絲這一突破性研究,正在讓中醫(yī)養(yǎng)生智慧煥發(fā)新的生命力,也為年輕群體提供由內(nèi)而外的養(yǎng)愈方案,從而更好地發(fā)現(xiàn)與利用自己與生俱來的肌膚原生力和天分。

　　芙麗芳絲聯(lián)合上海中醫(yī)藥大學(xué),開展“中醫(yī)養(yǎng)生和護(hù)膚觀念的探索”討論會

　　從肌膚到內(nèi)心,freeplus芙麗芳絲始終相信,真正的關(guān)懷是長期而全面的。無論是肌膚呵護(hù)禮,還是情緒釋放場,品牌始終希望成為年輕人成長道路上的溫暖陪伴者。而通過這一系列校園活動,希望年輕人能夠看到自己的天分,相信年輕肌膚的原生力。無論是告別外界定義的標(biāo)簽,還是守護(hù)肌膚的本真狀態(tài),芙麗芳絲將都與年輕人一起,不斷向上生長。

　　作為花王集團(tuán)加速本土化戰(zhàn)略的重要品牌,芙麗芳絲正在開啟"中國式進(jìn)化"新周期。今年上半年,芙麗芳絲通過一系列深入校園的創(chuàng)新活動回應(yīng)中國年輕消費(fèi)者需求。未來,freeplus芙麗芳絲將依托花王集團(tuán)的本土化戰(zhàn)略優(yōu)勢,深耕本土化創(chuàng)新,基于對中國年輕消費(fèi)群體的深入洞察,持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品研發(fā)與服務(wù)體驗(yàn)。同時(shí),推動中國美妝行業(yè)向更理性、更可持續(xù)的方向發(fā)展。